Работает: профессия и система, с которой сталкивается каждый
Доставка, такси, автошкола, пункт выдачи, полиция, сервис. Это темы, где у зрителя есть свой опыт по другую сторону стойки, и ему интересно, как всё выглядит с нашей. У таких выпусков и коротких видео досмотр держится в районе трёх четвертей, и именно они дали каналу все хиты.
- конкретный случай из смены;
- цифра заработка, названная прямо;
- конфликт «клиент против работника»;
- приговор про людей, а не про профессию вообще.
Не работает: разговоры про тему
Семейная психология, отношения, мотивация и саморазвитие на нашей выборке оказались худшей группой: средний процент просмотра около сорока, ни одного выхода за десять тысяч просмотров на несколько десятков роликов. Дело не в спикерах, а в том, что обсуждается понятие, а не случай.
Решает досмотр, а не длина
Главная цифра в статистике короткого видео – средний процент просмотра. Ниже пятидесяти процентов ролики остаются около тысячи просмотров, сколько бы их ни выходило. Выше шестидесяти пяти начинаются выходы в большую ленту.
Проверяли это на роликах одной длины, чтобы длина не мешала: при равной длине ролики с высоким досмотром дают в два с половиной раза больше просмотров, и все хиты – у них. Укоротить слабую тему до двадцати секунд не помогает: досмотр у неё становится почти стопроцентным, а просмотров всё равно около полутора тысяч. Сначала тема, потом длина.
Узкая тема – это не провал
Бывает, что выпуск сделан хорошо, обложка собирает клики, досмотр нормальный, а показов площадка почти не даёт: у темы просто нет большой готовой аудитории. Так было у нескольких наших медицинских выпусков. Такие выпуски стоит снимать, но считать их материалом для коротких видео, а не охватом, и не ставить между сильными.
Что из этого следует гостю
- приходите с историями, а не с темой;
- называйте цифры – это самое пересматриваемое место в выпуске;
- не бойтесь конфликта: он держит зрителя лучше любой пользы;
- говорите законченными случаями, они живут в коротких видео отдельной жизнью.
Если это про вас, условия участия – на странице гостям.