Самое дорогое в подкасте – не камера
За тридцать выпусков разброс просмотров у нас получился в сотни раз, и объясняется он темой разговора, а не оборудованием. Выпуск, снятый на ту же технику и смонтированный тем же человеком, может собрать сто тысяч просмотров и может собрать тысячу.
Поэтому первые деньги и время стоит вложить в выбор гостя и подготовку вопросов, а не в апгрейд камеры. Что именно смотрят, разобрано отдельно: какие темы в подкасте смотрят.
Минимальный набор
- микрофон каждому и запись отдельными дорожками: один общий микрофон на двоих не даёт потом ничего исправить;
- наушники ведущему – без них не слышно, что дорожка уже испорчена;
- тихая комната с мягкими поверхностями: шторы, ковёр, мебель. Эхо не убирается монтажом;
- один основной источник света и мягкая заполняющая подсветка, чтобы лица не проваливались в тень;
- камера, которая умеет писать долго без перегрева и остановки на тридцатой минуте.
Докупать стоит по порядку: звук, свет, камера. Плохую картинку зритель терпит, плохой звук выключает.
Длина и структура
- полный выпуск 45–90 минут: дальше внимание не держится, а у нас самый длинный выпуск оказался и самым слабым по просмотрам;
- первая минута – сразу суть, без представления канала и подводок: по нашей статистике выпуски, которые теряют больше трети зрителей на первых тридцати секундах, дальше не вытягивают;
- закладывайте в разговор законченные куски на 15–20 секунд: один случай, одна цифра, один приговор. Из них потом получаются короткие видео;
- финал – развязка, без длинного прощания.
Короткие видео – половина работы, а не отход
Из каждого выпуска мы нарезаем 15–25 вертикальных роликов. Они дают охват, а полный выпуск – подписчиков: в наших данных длинное видео приводит подписчика почти в десять раз чаще, чем короткое. Поэтому каждое короткое видео должно вести к выпуску: привязкой, ссылкой в описании, блоком «похожие видео».
Смотреть у коротких видео надо не просмотры, а средний процент просмотра. Ролики с досмотром ниже половины почти никогда не выходят в ленту, сколько бы их ни публиковать.
Обложка и заголовок
- на обложке – сцена из профессии, в которой зритель был сам, а не метафора;
- текст на обложке – реплика героя от первого лица в три-пять слов, и он не повторяет заголовок;
- в заголовке профессия первым словом и три конкретных пункта, один из них про деньги;
- вопросительный знак на обложке длинного выпуска у нас сработал хуже всего.
Частые ошибки первых выпусков
- длинное вступление про канал;
- разговор «про тему» вместо случаев из практики;
- один микрофон на двоих и запись в одну дорожку;
- тихий гость, которого не вытянуть громкостью;
- монтаж начинается через месяц – к этому моменту пропадает и запал, и очередь публикаций.